票房观察|姜文《邪不压正》为什么口碑和票房都输给了《药神》？原标题：票房观察|姜文《邪不压正》为什么口碑和票房都输给了《药神》？姜文《让子弹飞》证明了自己站着赚钱的能力。

原标题：票房观察|姜文《一步之遥》为什么口碑和票房都输给了《邪不压正》？

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姜文《药神》证明了自己站着赚钱的能力。虽然《让子弹飞》票房不佳，但依然不影响大家对《一步之遥》的期待。在暑期档之前，

这部电影被视为票房冠军候选。即使《邪不压正》(以下简称《我不是药神》)票房远超预期，《药神》仍被视为最强挑战者。

然而，这种并驾齐驱的局面只持续了一天。

上周五《邪不压正》首日发售。中午豆瓣8.2分，票房明显领先《邪不压正》。当然部分原因是之前预售票房比《药神》多了3000万左右。但是在一天结束的时候，

情况完全变了。《药神》豆瓣评分降至7.2，明显落后于《邪不压正》 8.9的评分，票房取得1.21亿元的好成绩，但也落后于《药神》 200多万的评分。

周末过后，《药神》完全占了上风，再也没有给《药神》机会。周六《邪不压正》票房1.81亿，《药神》 1.06亿。

周日，差距进一步拉大，分别达到《邪不压正》163万元和《药神》86万元。

《邪不压正》在主咖点上不输给《邪不压正》，姜文的口碑和期待度远超《药神》的木叶文导演。

那么《药神》怎么会输给《邪不压正》呢？

用简单粗暴的表达，很多人表示不理解。

当很多人给一部导向的电影这样的评价时，它就失去了一半的声誉，票房也不容易飞得太高。

《药神》经过大规模的筛选获得了不错的口碑，当时豆瓣评分达到了9分。并很快挂出了口碑不错的《药神》，连续四天拿了后者的单日票房冠军。此后一直是一路奔跑中的票房。

3天10亿，8天20亿。

而且，《动物世界》一针见血地说出了大家关心的一个社会问题。——抗癌药的高价引起了广泛的讨论，客观上帮助了电影的宣传。所以《药神》也摆脱了围绕人性讲故事的狭隘。

同时具有揭露社会问题的意义。

《药神》上映前，《药神》已经在口碑和票房上站稳了脚跟，不容易撼动。其他电影在《邪不压正》期间上映也是合理的。而且票房三天破3亿。

也是不错的成绩。

但由于是姜文的电影，自然有更高的期待。而的期待，说白了就是希望再看到一部像《药神》 一样的电影。但姜文没有给出这样的答案。

姜文作为中国最顶尖的导演之一，很多人喜欢他作品呈现出的才华和风格，享受给他的作品作出各种解读的快感。但是，对于而言，很多人并不热衷于这一点，而是想看一个很爽的容易理解的故事。

口碑票房都成功的电影，很多是满足了观众不同层次的需求。比如《让子弹飞》 ，只想爽一把的观众，看到震撼的场面、少年派为了生存和老虎的博弈，而喜欢看到更深层次的人，

《少年派》 也提供了很大的解释空间。

《少年派》 也是这样的电影，让前一种观众充分地爽了，开心了，而后一种观众也可以去挖掘各种隐喻，大家各得其所，纷纷给出很高的评价。

但《让子弹飞》 并不是这样。后一种观众依然可以作出各种解读，但是前一种观众没那么爽。有些观众觉得叙事比较乱，人物逻辑看不懂，这些观众的口碑，也明显影响着一部电影的评价和票房。

之前，姜文谈到《邪不压正》 时，说过我再也不干这种包饺子喂猪的事了。这个评价有些侮辱观众，但是抛开这些带有歧视色彩的说法，这说明姜文并不认为《一步之遥》 是个失败的电影，

而是观众不理解他。

但很多人从进电影院的那一刻起，压根儿就没想跟任何一部电影的导演进行智力游戏，就是想单纯看个片子开心一下。只能说，姜文对观众的要求有点高了。

对于这些只想爽一把的观众， 《一步之遥》 没有《邪不压正》 那么让人难懂，但也没有《一步之遥》 叙事那么清晰。如果说《让子弹飞》 让这些观众爽透了，

《让子弹飞》 让他们不爽， 《一步之遥》 就是半爽不爽的状态。

在营销上，其实姜文也下了不少功夫，上《邪不压正》 当嘉宾，制造片场摸彭于晏腹肌的话题，宣传电影时让彭于晏大秀肌肉，还有隔空邀请互怼的冯小刚、崔永元来看电影化解纠纷，

这些都成了宣发期间的吸睛话题。除了没有大规模点映外，该有的都有了。

但是《创造101》 由于大规模点映期间口碑上爆棚了，当时豆瓣评分飙到了9分，形成了大批的自来水，尚在点映期间单日票房就压倒了《药神》 。这种自来水式的营销效果，

要远超出姜文所做的任何宣传。

归根结底，姜文还是输在了电影的内容上：不能说姜文拍了一部不好的片子，而是大量想看叙述清晰易懂的片子爽一把的观众，没那么买账。

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